Representatividade gorda: você está preparada para modelos realmente plus size?

Talvez você tenha lido o título deste post e já esteja bufando e me xingando muito. Calma lá, bonita! O título é provocativo mesmo porque envolve uma das principais polêmicas atuais do mercado plus size: a representatividade gorda! As consumidoras desse nicho se sentem representadas por manequins acima do tamanho 50? Sabe por que estou tocando neste assunto? Porque, acima de tudo, quero muito ouvir o que vocês têm a dizer depois de ler tudo que estou escrevendo. Eu trabalho com comunicação de moda e presto serviços para algumas marcas brasileiras. O que mais ouço dos responsáveis, inclusive de pessoas que não têm grifes, mas são apenas lojistas do nicho plus size, é que quando a modelo é realmente gorda não vende, fica tudo encalhado, porque não gera identificação e não trabalha o aspiracional da pessoa. 
Quando ouço isso, fico meio sem entender e às vezes chego a achar que é “mentira”, afinal o que mais vejo são mulheres reclamando das modelos 46 dizendo que elas nem gorda são, que elas querem ver uma modelo gorda de verdade, o que temos chamado de “representatividade gorda” ultimamente. Aí o lojista vai e escolhe uma modelo 50, 52, 54 e diz que as vendas caem drasticamente. Minha única forma de medir esse comportamento de mercado é ouvindo vocês porque, afinal, quem consome moda plus size no Brasil somos nós. Eu senti vontade de abordar esse tópico aqui no blog depois de ver, na semana passada, um vídeo da editora-chefe da revista Plus Model Mag falar sobre o tema. Ela fez um vídeo para conversar com as mulheres e entender a mesma coisa que estou tentando fazer aqui  – sim, me inspirei completamente nela para escrever este texto porque há tempos eu tenho a mesma indagação. Ela diz que está cansada de ver pessoas reclamando das modelos plus size “magras”, mas quando marcas resolvem usar modelos “realmente gordas” ninguém vibra, ninguém faz aquele super burburinho que viraliza, ninguém aplaude. E ela termina o vídeo perguntando: “será que nós realmente estamos prontas para ver algo diferente do que temos visto?” Traduzi o “grosso” do vídeo de Madeline, que é maravilhoso, para que quem não sabe inglês tenha uma ideia do que ela está falando. Se você quiser assistir, clique aqui:

“Na atual campanha da grife Lane Bryant, muita gente se demonstrou chateada porque não viu variedade de tamanho nas modelos. Eu sou a campeã de procurar por diversidade de tamanhos nas campanhas de moda e senti a diferença nas modelos em tamanho e características físicas. Vibrei ao ver uma modelo tamanho 50 depois deles passarem anos usando modelos 44, 46 e poucas 48. Acho que temos que comemorar cada degrau que subimos porque, na realidade, acho que as pessoas querem ver uma mudança grande nas campanhas de moda plus size com modelos que as representem, mas será que estamos prontas para isso? A marca ELOQUII aumentou sua grade de tamanhos até o 60 e eles fizeram dois lookbooks: um com modelos plus size regulares e outro com modelos de tamanho acima do 54. Quando vi aquilo, esperei que fosse viralizar, que as mulheres fossem vibrar muito, que mulheres do mundo todo fossem ver a campanha e aplaudir a marca porque é disso que elas sentem falta, certo? Mas nada de substancial aconteceu para validar para a marca que a atitude deles foi a desejada, que agradou o público plus size. Vocês pedem tanto por uma coisa, a marca dá e vocês não respondem a isso, então fiquei muito desapontada de não ver uma reação realmente positiva. Não sei se as pessoas realmente estão prontas para ver o que elas acham que querem! A gente se ofende porque a Victoria’s Secret não faz lingerie plus size… Esqueça a Victoria’s Secret! Há tantas empresas plus size produzindo lingerie linda pra gente, por que precisamos ser validadas por uma marca que se sustenta de um público de tamanhos regulares? O que a gente precisa é ter representatividade em nossa própria indústria e marcas como Lane Bryant e Eloquii estão fazendo isso, abrindo a conversa, estimulando o orgulho de amar seu corpo e ser quem você é. Fiz esse vídeo porque quero que vocês reflitam e que a gente comece a agir porque as marcas estão dispostas a nos ouvir, a fazer o que pedimos, mas precisamos mostrar o que de fato queremos e responder a isso”.

Essa questão toda sobre representatividade gorda e modelos trabalha muito o aspiracional das pessoas. Veja com as magras, por exemplo. Estilistas escolhem mulheres absurdamente magras porque querem que o foco seja a roupa e não a modelo e porque há aquele estigma de que qualquer roupa fica boa numa mulher extremamente magra – o que eu acho uma grande mentira, mas é minha opinião particular. Aí todas as mulheres que vão comprar aquela roupa vêem aquela mulher extremamente magra e querem ser como ela e olham para aquela roupa, aquele caimento, como se o corpo dela fosse aquele. É como se, por um minuto, ela se esquecesse de quem realmente é e se visse como outra pessoa. Já no plus size é um pouco diferente: se eu vejo uma roupa numa modelo 46/48, consigo me identificar porque está próximo do meu manequim, que é atualmente 48/50, mas se a modelo for um 54, por exemplo, eu já não me identificarei porque será bem diferente do meu corpo. É isso que acontece quando uma mulher 52/54 vê uma modelo 44/46/48 usando a roupa: ela não consegue ter noção real de como aquela peça ficará nela e ela, muitas vezes, desiste de comprar. A representatividade é extremamente importante por isso: a diversidade é necessária para gerar identificação para mulheres dos mais variados tamanhos. Embora ainda seja uma realidade distante, é para isso que precisamos caminhar!

Trabalhar com o mercado de moda plus size é uma experiência nova para todos os envolvidos, especialmente para as marcas que precisam estar constantemente acompanhando os desejos do seu consumidor. Hoje as pessoas querem se sentir representadas em diversos tamanhos. Há marcas que trabalham com uma modelagem pequena para o plus size e fazem uma mulher que veste 48 usar 54; há marcas que se dizem plus size, mas vestem apenas do 46 ao 50 e são poucas as que produzem numeração superior a 54: há muita coisa para ser analisada e aprendida, mas a verdade é que o mercado só irá se mexer quando as pessoas começarem, de forma pacífica e organizada, se manifestarem para verem a mudança que elas desejam. A situação não foi aqui no Brasil, mas por que será que ninguém vibrou e fez uma movimentação bacana em relação aos posicionamentos da Lane Bryant e da Eloquii nos Estados Unidos quando elas decidiram dar ao povo o que ele pedia? Eu não sei entender… Às vezes não entendo a cabeça das pessoas, não sei nem se elas sabem o que querem, mas achei extremamente necessário abrir essa discussão aqui porque eu quero ouvi-las, quero saber o que vocês pensam em relação às modelos e representatividade gorda e quero entender também o que poderíamos fazer para que o mercado evolua para ser aquilo que as pessoas precisam!

Por favor, vamos conversar de verdade nos comentários? Quero muito ouvi-las, entender o que mais mulheres pensam e o que, de fato, faz com que vocês se sintam representadas!

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